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分析:電商將推動三四級家電渠道轉型變革
  • 時間:2015-04-13
  • 已被轉載:800次
  • 所屬欄目:市場調研
[導讀]近年來,電商渠道在家電市場的占比節節攀高,勢不可擋。根據奧維咨詢(AVC)數據預計,今年家電電商市場的零售額規模占比將會突破1...
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         近年來,電商渠道在家電市場的占比節節攀高,勢不可擋。根據奧維咨詢(AVC)數據預計,今年家電電商市場的零售額規模占比將會突破10%。在12月8日舉辦的“中國家用電器協會第五屆六次理事會暨十一次常務理事會”上,奧維咨詢(AVC)董事長喻亮星表示,目前電商沖擊的主要是互聯網普及率高、物流通達的一二級城市,而對農村市場的沖擊相對有限,未來電商在三四級市場將大有可為?! ?

        推進城鎮化是我國政府近幾年的工作重點之一,今年的政府工作報告尤其指出要著重解決“三個1億人”政策,即“促進約1億農業轉移人口落戶城鎮,改造約1億人居住的城鎮棚戶區和城中村,引導約1億人在中西部地區就近城鎮化”。目前我國城鎮化率正在快速提高,按照國家新型城鎮化規劃,到2020年城鎮化率有望達到60%。當然,城鎮化不僅體現在人口數量的增長上,同時城鎮化也將帶動消費能力的提升,以及基礎設施的完善,從而推動農村市場的轉型升級?! ?

        喻亮星表示,未來隨著電商逐步深入農村市場,將使得產品的價格等信息更加透明化,原有的城市、地級、縣級、鄉鎮四級逐層分銷的價值將逐步降低,農村渠道將逐步分化為平臺型渠道商、零售型渠道商、電商三大類,進入新一輪的春秋戰國時代。城市市場的渠道角逐主要是以效率致勝,比拼的是產品、服務質量等“內功”;而農村市場則不同,未來平臺商、零售商、電商三大類渠道商在農村渠道的戰爭主要是以物流致勝,比拼的是鄉鎮資源整合能力。 農村市場在經歷了家電下鄉等政策的預熱后,其巨大的市場潛力已經逐漸顯現出來。電商作為深耕一二級市場的新興渠道,自然也不愿放過這一市場。尤其是隨著阿里、京東兩大電商巨頭在美國的成功融資,更是為其贏得了解決農村市場物流難題的巨額本錢。相信電商所帶來的新風氣,將進一步推動三四級渠道的轉型變革。

本文標簽:品牌策劃,產品策劃,整合營銷傳播,品牌定位與戰略規劃,企業戰略規劃
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